直播經濟不能止步于“帶貨”

這個端午節，嘉興最火的是什么？不是龍舟競渡，不是裹粽大賽，而是直播帶貨：“云上端午 品質嘉興”的6場直播專場，共吸引觀眾近百萬人次，僅兩周就實現銷售8100多萬元；活動形象大使張林超“6·18”單店帶貨超過1500萬元；“浙江老字號”真真老老電商渠道銷售額超4200萬元，同比增長80%……漂亮數據的背后，嘉興已經吹響了進軍直播經濟的號角。

作為一種新型零售模式，“直播帶貨”這兩年嶄露頭角，疫情期間更是迎來暴發式增長。被習近平總書記現場點贊的柞水木耳，12.2噸產品一上線瞬間秒光；央視名嘴與“口紅一哥”跨界合作，兩個晚上就為湖北帶貨超億元……當大量經濟活動因疫情“停擺”，直播卻讓人們積蓄已久的消費欲望找到了突破口，小至零食，大至火箭，只有想不到，沒有賣不動。非常時期，商家銷售方式應時調整，人們消費習慣迅速改變，這種強大的自適應能力，從一個側面反映出中國經濟強大的韌性與活力，也給了我們更多抵御風險的底氣。

危機，危機，危中有機，而機會從來都是留給有準備的人的。新興消費的生長拔節看似輕巧，其實是厚積薄發的結果，背后是中國幾十年發展積累下來的深厚家底。比如，四通八達的交通網絡。正是得益于3.5萬公里的高鐵里程、23萬公里的航路航線，海南的時令水果才能不到一天就擺上嘉興市民的果盤，身處長三角腹地的蘇浙滬更因低廉的物流成本而享有包郵區的美名。比如，互聯網的迅猛發展和普及。沒有“村村通”“智慧城市”，農民哪能把土特產直播推送到市民手機上；沒有電商平臺服務器的擴容、移動支付的完善，宅人們又哪能隨時隨地咨詢下單？“人能盡其才，地能盡其利，物能盡其用，貨能暢其流”，前人所夢想的中國發展圖景，正一步步變成現實。

由是觀之，直播經濟絕不是簡單的帶貨帶節奏，更不可與網紅經濟畫上等號，作為一種依托于互聯網的新經濟形態，它的飛速發展需要強大的交通、信息等基礎設施來支撐，還考驗著流量運營、供應鏈管理等能力。近期發生的多起因產品質量問題導致的“直播翻車”更是提醒人們，“直播帶貨”不是一錘子買賣，要行穩致遠，不能光動嘴皮子，還要把精力放在產品質量和售后服務上。否則，“風口”再大，也不過“一陣風”。對于“嘉興制造”而言，進軍直播經濟，實現高質量發展，倉儲、包裝、售后等配套環節的完善與主播帶貨一樣重要。為此，商務部門正在加快出臺相關政策，圍繞直播經濟，鼓勵和支持各企業（平臺）完善服務鏈，推動業態升級，帶動產業升級。說到底，不論業態如何翻新，貨真價實、誠信經營都是做買賣的生命線。補齊短板，讓人氣和正氣齊升，流量與誠信共生，銷售與口碑并存，是嘉興制造進軍直播經濟的當務之急。

互聯網的風口一個接著一個，抓住抓好才能飛得起、飛得久�！爸辈�帶貨”在給人信心的同時，也啟示我們，繼續狠抓基礎建設，繼續狠抓誠信經營，更多新動能、新業態才能有源頭活水，給我們更大的驚喜。