浙江新昌“大佛龍井”：從0到45.15億元 見證品牌的力量

每年清明節前后，都是趙中槐一年中最忙碌的時候，今年亦然。浙江省新昌縣城南鄉八寺山上的350畝茶園，迎來了豐收季。

“今年明前茶好賣得很。最近，茶園里天天雇人采摘，一個工人一天要開出200多塊的工資�！睆氖虏枞~生意幾十年的趙中槐告訴記者，今年，他已賣出8000多斤“大佛龍井”，預計全年能賣出2萬斤。

趙中槐口中的“大佛龍井”是新昌縣培育的龍井茶公共品牌。

茶農正在采摘“大佛龍井”。人民網 張麗瑋攝

茶，是新昌的支柱產業。1500多年產茶史，讓新昌這片沃土擁有茶產業發展得天獨厚的優勢。

早在上世紀80年代以前，新昌長期出口珠茶。隨著國外市場萎縮，珠茶的銷量日漸下跌。如何突破困境，是擺在新昌面前的一道難題。

適逢當時龍井茶效益逐年增長，紹興又是越州龍井茶浙江產地之一，新昌縣委縣政府審時度勢，實施茶葉從“圓”改“扁”新戰略，即從原來的珠茶改為龍井茶。

“以前，家里茶樹都是傳下來的，我們自己也不知道是什么品種。后來，珠茶不好賣了，縣里鼓勵種龍井茶，村里便跟著種了�！崩锿忉�村黨支部書記俞林輝說，隨著改種龍井茶，村里茶葉銷量有了明顯提升。

“從珠茶到扁茶，新昌的茶葉銷售量不斷擴大�？墒�，一定時間后，新昌龍井茶也碰到了市場競爭壓力�？h委縣政府發現，必須要有自己的品牌，才能在市場上站穩腳跟�！毙虏�縣農業農村局副局長章俊說。

打造品牌，要有新昌特色。而新昌的佛茶歷史源遠流長。

“茶爐天姥客，棋席剡溪僧�！睖赝ン薜摹端抟还�精舍》道出了新昌佛茶曾在歷史上留下的濃墨重彩的一筆。依托于擁有“江南第一大佛”的新昌大佛寺，上世紀90年代，新昌縣創建了“大佛龍井”品牌，由此開啟了新昌茶葉品牌之路。

“大佛龍井”為綠茶品種，其外形扁平光滑，色澤綠翠勻潤，味道鮮爽甘醇。人民網 張麗瑋攝

趙中槐是新昌縣回山鎮本地人，也是當地有名的茶商。很早從事茶葉事業的他，更是見證了“大佛龍井”的一路成長。

1995年，回山鎮政府想把新昌“大佛龍井”賣到北京，找到了趙中槐，聘請他擔任總經理，在北京電力大學門口開設綠茶專賣店。1996年，趙中槐又受新昌縣農業局委托，在北京琉璃廠文化街成立了名茶世界專賣店。如今，他在北京經營著自己的茶葉店，主要銷售的便是新昌“大佛龍井”。

在趙中槐的回憶中，早年珠茶賣得最貴的時候，一斤也只能賣五塊錢，“那時候沒收入，農民都是很苦的�！�大佛龍井’給茶農帶來的收入是天翻地覆的變化�！�

“今年明前采摘的茶葉賣1000塊一斤是非常多的，高檔的可以賣三千多一斤�！闭f起“大佛龍井”售價，趙中槐話語中滿是欣喜。

新昌美麗茶園。張亮宗攝

數據顯示，截至2020年，新昌“大佛龍井”品牌價值從0上升到了45.15億元。

方向找對了，還得步子走得穩�！按蠓瘕埦�”品牌的崛地而起不是一朝一夕、憑空誕生的。

將一片葉子做成全產業鏈產值超40億元的大產業，除了歷史和地理優勢外，還離不開新昌對“大佛龍井”品牌持之以恒的打造。其中，各類引導政策更是為“大佛龍井”品牌之路保駕護航。

早在2012年，新昌縣便出臺《關于加強茶葉質量安全管理工作的意見》，就茶葉標準化建設、基地產品源頭管理、規范市場準入、加大檢查檢測力度等方面作出規定。

品牌管理方面，新昌縣發布大佛龍井區域用品牌符號體系，建立誠信評估機制和黑名單制度，實行商標許可證制度、母子商標管理制度、個性包裝備案制、一般包裝統管制，引導規范使用商標、包裝。目前，全縣113家企業取得大佛商標使用許可證。

在茶產業扶持方面，新昌已先后出臺了七輪政策。扶持資金從最初的每年100萬元增加到目前的每年1000萬元，扶持內容從最初的無性系良種茶園發展補助擴展到品牌建設、市場開拓、質量管理、標準化建設等茶業發展的各個領域，形成覆蓋產業各個環節的政策扶持體系，為產業的創新發展提供驅動力。

隨著各項政策的落地，“大佛龍井”這一區域公共品牌快速突起，被認定為“中國馳名商標”�！按蠓瘕埦�”的品牌價值也從2009年的17.34億元，一躍上升至2020年的45.15億元。

“新昌縣每三年會出臺關于加快茶葉產業發展的若干意見。2021年是縣委縣政府制定新一輪政策的關鍵年。今年，我們將重點扶持精品茶管理與數字賦能�！闭驴〗榻B，接下來，新昌縣將集中財力推動數字經濟新技術、新設施、新業態在茶產業發展中的應用和轉化，進一步激發產業發展內在活力，推動新昌縣茶產業轉型升級。